בריאות, תחכום ווינטאז' – הם הטרנדים לשנת 2012
יוסי ביטון
לקראת חורף 2012 אנחנו חוזרים לרכיבים הטבעיים, ומחזירים סוף כל סוף את הבריאות לאור הזרקורים. במוצרים החדשים והקולקציות העדכניות תמצאו שילוב רכיבים טבעיים, כולל איפור המטפחים את העור. בתערוכות האיפור הבינלאומיות המגמה כבר זוכה למרכז הבמה, עם תצוגות ממיטב מותגי העל שמשיקים קולקציות מיוחדות המשלבות בין מוצרי טיפוח בשילוב רכיבים הדואגים להזנת העור ומוצרי אנטי אג'יינג, שמבטיחים כי כל נערה תדאג כבר מצעירותה לטיפוח העור – כדי שבשנת 2020 יהנו הנשים מעור מאוזן ופחות מקומט.
הבריאות צועדת על המסלול
במסגרת המגמה הזו, ליין מוצרי האיפור B cosmic, שהשקתי בשנת 2008 עפ"י פיתוחים של מפעל נחשב באטילטה, והמיוצר במפעל מקצועי בגרמניה, מתבטא בשימת דגש על שילוב רכיבים טבעיים להזנת העור. כך לדוגמא: ויטמין E, שעוות דבורים, תרכובות אורגניות, שמן אבוקדו, מקדמיה ועוד. רכיבים אלו הינם רכיבים המותירים את העור רך, נעים מגע, מלא לחות ומזינים את העור מיובש.
הבשורה הגדולה לשנת 2012 בעולם האיפור טמונה בשימוש במוצרים מטאליים, המופקים מאבקות פנינים שמותירות את העור עדין ורך, משוות לו מראה מטאלי חלק ומזינות אותו בלחות – כך שהאפקט שלהן רק הולך ומעצים. בהתאם למגמה זו גם השקתי לאחרונה שני מוצרים חדשים שמופקים בשילוב רחב של אבקות פנינים אלו: פלטת צלליות משי – חמישה גוונים שהפורמולה שלהם נקשרת בצורה מלאה לעור ומבטיחה מראה אחיד, לצד אפשרות לשילוב הגוונים ממאט ועד לגווני הפנינה החזקים.
הודות לרכות המיוחדת של הפורמולה ויכולת הכיסוי שלה, הצלליות יכולות לשמש גם כשפתון מטאלי במגע עם מים, וכוללת גם בונוס של תוספת סיליקונים עם פעולת מיסוך – המבטיחים אפקט מתמשך וויטמין E נוגד חמצון להזנת העור; המוצר השני הפודרה מון, מתבסס על פורמולה חדשה להסמקה, המציגה מראה רך, מבריק ואפשרות לרבגוניות גווני ההסמקה באמצעות שימוש במוצר אחד. הפורמולה בעלת מרקם משי והיא מספקת מרקם חלקלק ועדין לצד עמידות לשעות ארוכות. גם כאן ניתן להיווכח ביתרונות של שילוב אבקות הפנינה, כאשר תוספת כדוריות הפנינה מעניקה זוהר למראה, ובשילוב עם ויטמין E ושעוות הדבורים – מבטיחות הזנה של העור והנאה מעור רך ונעים למגע.
האריזות החכמות
דומה שתחום האיפור פשוט לא עוצר לשנייה. בשנת 2012 משנה התחום את אסטרטגיית השיווק, ואם בעבר היה מתפשר על האריזה לטובת הדגשת לוגו המותג, הרי שהשנה סוף כל סוף זוכים גם כלי האיפור לנגיעות אמני העיצוב המובילים.
האישה של שנת 2012 בודקת וחוקרת מוצרי איפור בצורה שונה מבעבר. אם בעבר לא היו מייחסים חשיבות לאריזה, אלא רק לאיכות המוצר, הרי שכיום גם האריזה נוטלת תפקיד משמעותי, והלקוחות דורשות שהעיצוב יכלול יתרונות פרקטיים – שיאפשרו שימוש במוצר גם בשעות היום-יום, גם במהלך יציאה מהמשרד וכמובן: באלגנטיות הנדרשת לאירועי הערב. לשם כך התחילו מעצבי המוצר לשאול את עצמם איפה תעשה האישה שימוש בפריט: האם הוא יאובזר בתוך התיק? מה יקרה אם האריזה תפתח? איזה מראה אנחנו רוצים לשדר בכל שימוש וכדומה. כיום ניתן לראות כבר ביטוי למגמות אלו, כאשר האריזות החכמות כובשות את תחום האיפור ולוקחות את הרעיון צעד אחד קדימה: לא רק פרקטיות אלא גם שימוש בטכנולוגיות מתקדמות.
כך לדוגמא: שילוב בין נורות לתאורה המאפשרים ללקוחה להשתמש במוצר לטובת תיקון האיפור בכל מקום (גם במגרש החניה), או שפתונים שנפתחים בהקלקה ומונעים מצב של הכתמת האביזרים בתיק. אנחנו, למשל, השקנו במותג את הפטנט עם סדרת ליפסטיקים "ליפסטיק קליק", המגיעה באריזת פטנט מתוחכמת, ומאפשרת לפתוח את השפתון בלחיצה על כפתור (קליק מהיר) ולהבטיח כי השפתון לעולם לא יפתח בתוך התיק וניתן לשימוש בקלות משופרת.
Mad Women
וכמו בסצנת האופנה, גם על במת האיפור אנחנו מקבלים מנה גדושה של השפעות וינטאג', המתבטא בכל מוצרי האיפור והאביזרים. מיטב יצרניות האיפור מציגות השנה מוצרים נלווים הקשורים באיפור, ומעוטרים ומעוצבים באווירת הווינטאג'. הטרנד הזה לא מסרב להרפות.
גם השנה אנחנו רואים כי מגמת הווינטאג' אך מתעצמת, ובאה לכדי ביטוי באופן מאסיבי ועמוק יותר. אם בעבר היינו מצדיעים לטרנדים וסגנונות האיפור מפעם, הרי שהשנה המגמה כבר מתבטאת באופן עיצוב המוצרים, שמחזיר את ההשקעה, היוקרתיות וההקפדה על הפרטים הקטנים בכל מוצר. מיטב המותגים מציגים השנה מוצרי טיפוח המעוצבים כמו תכשיטים משנות השלושים. אפשר לזקוף זאת להצלחת סדרות הרטרו, כמו "Mad Man" או "אמפריית הרשע", אך לדעתי יש בכך משום קסם – שכן גם האישה של 2012 רוצה ליהנות מהיוקרה שטמונה באיפור: לא רק במראה אלא בהדגשה על התהליך עצמו. כך תוכלו השנה למצוא פודרות אבקה המעוצבות בדמותו של הבושם מפעם, עם פומפייה קטנה שמתיזה את הפודרה בעדינות על הפנים ומאפשרת הנאה ממראה אחיד ונטול מאמץ. למי שאוהבות להבריק עם שפתון בולט, מחכים השנה מארזים יוקרתיים של שפתונים כבדים, המשלבים אריזות מתכת מעוטרות – בהשראת כוכבות הקולנוע מפעם.
יוסי ביטון הוא אמן איפור, מבעלי מרכזי Yossi Bitton לאיפור ומותג B COSMIC
ומשמש כיועץ בכיר בפיתוח מוצרים למפעלים באיטליה
איפור: יוסי ביטון; עיצוב שיער: סוזי אסלטי; סטיילינג: ענבל אוחיון; דוגמנית: לירון רון; צילום: יניר סלע
