ויזה היא אחת מחברות כרטיסי האשראי המובילות בעולם, גם בזכות ותק, ניסיון, חדשנות ויעילות, וגם בזכות מהלכים מעולים בעולם הפרסום. במהלך השנים, ויזה יצרה קמפיינים מוצלחים רבים, שהותירו רושם מתמשך על צרכנים ברחבי העולם. הזמנת כרטיס אשראי ויזה היא אפשרות זמינה ופופולרית כבר עשרות שנים. במאמר זה, נסקור כמה ממהלכי השיווק הזכורים ביותר של החברה, שהביאו אותם למעמד הבכיר בו היא נמצאת היום.
It's Everywhere You Want to Be – זה בכל מקום שאתם רוצים להיות
זהו אחד הקמפיינים המוקדמים והמצליחים ביותר של ויזה, אשר הושק בשנת 1985. סיסמת הקמפיין נועדה לשדר את הגלובליות ואת הקבלה הנרחבת של ויזה, והדגישה שניתן להשתמש בכרטיסים שלה כמעט בכל מקום בעולם. המודעות הציגו תמונות מדהימות של מקומות אקזוטיים, וגרמו לאנשים לחשוב על החופש והגמישות שמעניק שימוש בכרטיס ויזה.
Priceless – לא יסולא בפז
אולי מסע הפרסום האייקוני והמתמשך ביותר של ויזה, הוא הקמפיין "Priceless", שהושק בשנת 1995. הקונספט של הקמפיין היה פשוט אך מבריק: יש דברים שאי אפשר לשים עליהם תג מחיר, אלא אם כן יש לכם כרטיס ויזה. המודעות הציגו מצבים איתם רבים יכולים להזדהות, ולעתים קרובות הומוריסטיים, שבהם כרטיס ויזה איפשר רגע שלא יסולא בפז. לדוגמה, פרסומת אחת הראתה גבר המשתמש בכרטיס הוויזה שלו כדי לקנות כרטיס רכבת, כדי להפתיע את חברתו עם חופשה מרוחקת. ברקע, הקריין הכריז: "כרטיס רכבת: 400 דולר. פרצוף מחייך של החברה שלך: פרייסלס".
Go World – קדימה עולם
בשנת 2008 השיקה ויזה את קמפיין "Go World" שלה, בשילוב עם אולימפיאדת בייג'ינג. הקמפיין הציג כמה מהספורטאים המובילים בעולם, ביניהם השחיין מייקל פלפס והמתעמלת נסטיה ליוקין, והדגיש את הרעיון של מיצוי הפוטנציאל של האדם בעזרת כרטיס ויזה. המודעות והפרסומות היו מדהימות מבחינה ויזואלית ולוו בפסקול חזק, והן עזרו לחזק את מעמדה של Visa כמותג עולמי.
Everywhere You Want to Be – כל מקום בו אתם רוצים להיות
בשנת 2019, ויזה החייתה את הפרסומת הקלאסית שלה, אך נתנה לו טוויסט מודרני. הפעם, הקמפיין הציג שורה של מודעות שהדגישו את הנוחות והבטיחות בשימוש בכרטיס ויזה לרכישות, אך גם הדגים את המחויבות של החברה לחדשנות וטכנולוגיה. המודעות כללו מראות עתידניים שנועדו להראות עד כמה החברה נמצאת "בכל מקום" שהצרכנים צריכים להיות בו, מתשלומים ניידים ועד מסחר אלקטרוני.
לסיכום, ויזה יצרה כמה מהלכי שיווק זכורים מאוד ומוצלחים לא פחות. כל קמפיין ומודעה כיוונו להוכיח כמה בחרה מחויבת לנוחות, אבטחה וחדשנות, תוך ניסיון להזדהות עם הצרכנים ברמה הרגשית. ככל ש-Visa ממשיכה להתפתח ולהסתגל לצרכים המשתנים של הלקוחות ברחבי העולם, ברור שמסעות הפרסום שלה ימשיכו להיות חלק חשוב מזהות המותג.
אילוסטרציה: FREEPIK
