צבעי הרמזור הם השראה עבורי לקדם מאפרות ומאפרים בעסק שלהם, והאמת שהשיטה עובדת גם על עסקים בתחומים אחרים (יצא לי לקדם מעצב עוגות, מנחת סדנאות לניהול זמן, סטייליסטית ועוד…) כאמנית איפור ואישה יזמית ועצמאית בחרתי לעשות הפקת צילומים שמעבירה את המסר של שיטת הרמזור. את הצוות בחרתי בקפידה, כי חשוב לי שיהיה מוביל ואיכותי וגם שהתנסו בשירותי הקידום שלי, כל אחד בנישה שלו.
| לובה קרצ'יובה |
אדום
כמו במשמעות של הרמזור, לעצור.
בשביל מה לעצור? כדי להקשיב ללב שלך. מה הוא רוצה, לאיזה כיוון הוא מצביע, מה התשוקה אליו כמהה. כאשר אנחנו במירוץ החיים והשותף, ולא עוצרים רגע להתפקס, להקשיב לקול הפנימי ורחשי הלב, רוב הסיכויים שלא נצליח להגדיר במדויק את היעד שלנו, את המטרה שתקדם את הרצון או החלומות שלנו.
צהוב
כמו במשמעות הרמזור, להתכונן.
לא מספיק רק לרצות, כדי לממש משהו, עלינו להכין את הקרקע, להתכונן לביצוע, לפרק לשלבים את היעד אליו חוטרים. תכנון הוא חלק מאוד חשוב במימוש הרצונות שלנו, והוא בא לביטוי החל מלקרוא לדבר בשם, לשריין את הזמן הנדרש לטיפול בזה ביומן ועד פירוק אותו היעד לשלבים וצעדים קטנים, כאשר מתחילים מהסוף אל עבר ההתחלה. כאשר התכנון נעשה הפוך, הוא מדויק ומפקס יותר.
ירוק
כמו במשמעות הרמזור, לצאת לדרך.
כאן כבר "אין מקום לדיבורים" , אלא תכלס מעשים, תכלס פעולות, תכלס עשייה, תכלס להתחיל לנוע קדימה. לא עוד תוכניות וחלומות במגירה, אלא פשוט מימוש ועשייה עד ההצלחה, עד ההגעה ליעד, עד לצמיחה הירוקה שכמהים אליה.
צוות ההפקה
על פי השלבים הללו ארגנתי את ההפקה הזו, והיא לא הייתה קורית, ללא הצוות הנבחר. ביקשתי מכל אחד/ת לשתף על תהליך הקידום איתי וגם מה בחר לעשות בלוק.
אמיר יהל צלם – אופנה ופרסום
החווייה שלי מתהליך הקידום אתך היא פריצת דרך מחשבתית על המקום שלי כצלם בתעשייה הזאת, וחיפוש אחר קהלים ולקוחות חדשים והכל תוך כדי מחשבה על החלומות העיסקיים שלי וכיוון לשם. הבנתי שאני יכול לעשות הרבה יותר מ"רק לצלם אופנה" שהשוק רחב יותר ולשם אני שואף עכשיו. להפקת הרמזור בחרנו בקונספט של color block, רעיון המשרת את הדרך של לובה. בחרנו את שלושת צבעי הרמזור והתאמנו את הסטיילינג והאיפור בהתאם לרקעים. היה לי חשוב להשתמש בתאורות וקומפוזיציות מעולם הביוטי כי משם לובה מגיעה כמאפרת ומובילה בקהילת המאפרות והתוצאה לפניכם. בעיבוד התמונה היה חשוב לי לשמור על האותנטיות של לובה, ומצד שני שזה יראה גלאם וישדר את האור שקורן ממנה, והכי חשוב הצבעוניות שמעבירה את רעיון הרמזור.
רועי חמו – מעצב שיער ומאפר
עבדתי עם לוביקה על דיוק והתכווננות יעדים. הצורה שהיא מעבירה את המסר גרמה לי לפתוח את הראש בדרך אחרת ממה שעשיתי עד היום, ולדייק את עצמי יותר עם יעדים ומטרות. מעבר לזה שהצורה והדרך שלה כיפית ונעימה היא ממש מוציאה ממך את היכולות החבויות שלך כדי לחשוב נכון ומדוייק יותר בשבילך. החלטתי לעצב את שיערה של לובה בעזרת בסיס מתוח על מנת לתת קווים ברורים וחדים למטרה יחד עם משיכות רכות עם תנועה זורמת לקו הפנים. הכיוונים כמו הדרך להצלחה. השתמשתי בספריי חצי קשה, בשילוב עם הסרום שלי, על מנת לתת ברק ותנועה קלה ולקבע את התנועות. בין יתר כישורי השיער אני גם מאפר, לכן חיברנו את התמונה בטוטאל לוק מושלם יחד עם דיתי המהממת שעשתה את האיפור ואמיר שהביא את זה בתמונות.
דיתי מסר – מאפרת ובלוגרית טיפוח
החיבור עם לובה בא ממקום של חברות ואהבה. הקידום של לובה מלא ברגש ומאוד מדויק לכל לקוח/ה שלה. אני מגדירה אותה כמגשימת חלומות – תופרת את הדרך להגשמה ומחזקת את הצדדים הייחודיים לכל בעל/ת עסק. שיטת הרמזור היא דרך פשוטה ליישם כל מטרה, וגם אני בעסק שלי למדתי בזכות לובה לעבוד בשיטה הזו. בתהליך שעברנו יחד בנינו את קודקודית – קבוצה המאפשרת מקום של ליווי ותמיכה למאפרות בתחום הכלות. ראשית בנינו קהילה בוואטס אפ. הקמנו תוכנית ליווי למאפרות אשר רוצות ללמוד מתוך העבודה עצמה בהתלוות לימי צילום וכלות. במקביל בתקופת הסגר בנינו תוכנית שידורים לייב בפייסבוק בקבוצה סגורה לאלו שנרשמו ונהנו מהתכנים המקיפים בתחום איפור כלות. כאשר לובה פנתה אלי עם החלום שלה ליצור הפקה בהשראת צבעי הרמזור מיד נרתמתי למשימה. ביחד בנינו את הצוות, אספנו רפרנסים וגיבשנו את הקונספט לצילומים. ביום הצילום עצמו לובה התמסרה באופן טוטאלי לחוויה ולכל איש מקצוע, מה שאיפשר לנו להגשים לה את החלום באופן המדוייק ביותר. מבחינתי כמאפרת מאוד היה חשוב לי מעבר לאיפור מה כל תמונה תשדר. ההעמדה שלה על הסט, ההבעות פנים ותנועות הידיים אשר גם העצימו את המסר של כל תמונה.
לימור מאיה ריחנה – מנטורית לסטיילינג אישי
אני מכירה את לובה מעל עשור, ותמיד היא יוזמת ומקדמת עסקים. כשלובה סיפרה, שפרוייקט הרמזור הקורונה הועתק ממנה, לא התפלאתי, והצעתי שההפקה תהיה לפי כל צבע טוטרל לוק לפי צבעי הרמזור, ובנוסף פריים אחד המרכז הכל המשלב את הידיים, ידיים סמל של יצירה, נתינה, עבודה, ליטוף וכל מה שניתן ליצור איתה.
ידיים שעוטפות אותה, כמו שהיא עוטפת עסקים, וגם רמז כקונטרה לכפפות קורונה, שמשם זה נולד.
לובה קרצ'יובה, בעלת לוביקה – סוכנות לאיפור והפקות
בצילום המרכזי למעלה: צוות הפקת "הרמזור" עם לובה קרצ'יובה
צילום: אמיר יהל, אסיסטנט צלם: יוגב מאיר, איפור: דיתי מסר, שיער: רועי חמו, סטיילינג: לימור ריחנה, צילום וידיאו: דיאנה לטר, איפור גוף (כפות ידיים צוות): אלינה טובברג
