ככה זה בניו-יורק

בשנת 1990 פתח מיקי פילד בניו יורק, ישראלי לשעבר, קוסנספט ייחודי של חנות המאגדת בתוכה את כל המוצרים המקצועיים של ענף היופי. חוה ברק מדווחת מניו יורק איך זה עובד באמת חוה ברק, ניו יורק
קוראים לו מיקי, מייק באנגלית. או מיקי פילד באמריקה, או מיקי שוננפלד – כך הוא נולד בארץ. והיום? היום הוא חולש על ארבעה מרכזים שבוודאי מוכרים לכל מי שמגיע ל'תפוח הגדול' ולא חושב, אפילו לרגע, מי בעצם עומד מאחורי אותו מקום שנקרא – BELLEZA.
הרבה מאוד ישראלים שפוקדים את החנויות שלו מכירים את האיש שנולד בארץ ובגיל הנעורים עבר לארה"ב ביחד עם הוריו, ומאז הוא שם. רבים אחרים לא מעלים בדעתם שישראלי הוא שעומד מאחורי חנויות אלו. לא פעם הוא עומד בצד ומחייך לעצמו, כשישראלים נכנסים למקום. אביו של מיקי עבד באל על וממנו הוא ספג, עוד כילד באותם הימים בישראל, את תרבות העולם הגדול ולכן, כנראה, הוא נמשך וחי עד היום בניו יורק. מיקי רווק והוא חי עם בחורה מבולגריה שמנהלת לו את החנויות ואולי, עד השנה הבאה, יתחתן. גם הלן אימו מנהלת עד היום את אחת החנויות במרכז הקניות הגדול ב'וויט פלנס'.
הכול החל בשנת 1980, אז מיקי פתח את חנות ה – BELLEZA הראשונה שלו (פרוש המילה גם באיטלקית הוא, איך לא – "ביוטי"). החנות היתה מעין סופרפארם, עם תרופות ללא מרשם, בשמים, לקים ועוד. בשנת 1990 הוא הגיע למסקנה שמתח הרווחים נמוך ואז עלה במוחו הרעיון לאגד את כל עסקי היופי ביחד באופן מקצועי – קונספט ייחודי לאותם הימים, ולהתעסק רק בזה. כלומר, בחנות שלו יש אך ורק מוצרים טיפול וטיפוח מקצועיים המיועדים הן לאנשי מקצוע והן לקהל הרחב.
אז איך עשית את המעבר?
זרקתי את התרופות למינהן וכל מה שהיה מסביב והבאתי ליין של מספרות לתוך החנות.
שזה אומר מה?
הקונספט איתו התחלנו ואיתו אנחנו ממשיכים עד היום הוא כזה שתוכלו למצוא כאן גם מוצרים קוסמטיים, מוצרים וכלים לטיפול וטיפוח הציפורניים, הפנים הגוף וגם תכשירים לשיער ממש כמו במספרות. זאת, ביחד עם טיפולי יופי שניתנים במקום.
כמו מה למשל?
יש במקום מספרה וגם ניתנים טיפולי יופי שונים ומבחינת המוצרים נמכרים אצלנו כ – 70% ממוצרי השיער הקיימים בשוק, כולל המוצרים האקסקולסיביים ביותר. אנחנו משווקים גם מוצרים כאלו שרבים מהם ניתן להשיג רק במספרות ובמכוני ספא, אבל כאן הצרכן קונה אותם ישירות. מוצרים של פול מיטשל, טיגה, סבסטיאן, ומהארץ אנחנו מביאים את' סי אוף ספא', מוצרי ים המלח לעור לשיער ולגוף.
קיימת דרישה בניו יורק של מוצרי ים המלח?
הדרישה לא גבוהה. אבל אנחנו מפתחים מודעות לקהל שמגיע לחנויות.
כמה חנויות כאלה יש לך כיום?
ארבע חנויות שכולן כמעט באותו הקונספט. האחת ברחוב 42 והשדרה ה – 6, אחת במרכז הקניות היוקרתיWESTCHTER , האחת במרכז הקניות GALLRIA והאחרונה החדשה בלנקגסינגטון ו- 55.
מה מייחד את החנות החדשה?
הייחוד שלה הוא שכאן הכול נמצא בחנות אחת: מוצרים, מניקור, פדיקור, מספרה, ואפילו מסאג'. החנות בנויה כך שהמוצרים נמצאים בכניסה לחנות ובחלק השני שלה, העמוק יותר יש את כל נושאי הביוטי. בעוד שבכל החנויות יש מספרה, יש מוצרים, יש עמדות טיפול בחנות הזו, שהיא יותר גדולה יש הרבה יותר עמדות טיפול, כולל עמדת גברים והמבנה הוא גם הרבה יותר הרמוני בין המחלקות השונות. בחנויות האחרות בכולן יש בחלק האחורי מספרה, ובכל אחת יש עמדות טיפול תומכות כאלו ואחרות, אבל פחות מאשר בחדשה.
איזה חידושים יש אצלכם בסניף החדש ?
יש אצלנו בחורה שמתמחה בהסרת שיער בעזרת חוט תפירה. היא מסירה שיער ללקוחות מהגבות, השפם ושאר מקומות רק בחוט.
ולמה לא בשעווה?
כשמסירים שיער עם חוט השיער יוצא עם השורש וכשמסירים עם שעווה הוא גדל יותר. אנחנו מציעים את זה כאן כשרות מיוחד ואנשים מזמינים תור מראש ובאמת, ברוך השם, כל הזמן מלא.
ומה לגבי הגברים?
גם הם מגיעים ופתחנו עכשיו חדר שמיועד רק להסרת שיער בשעווה או בחוט או ביחד. היום פופולארי כאן לעשות שעווה בכל הגוף. ואפילו יש לזה קודים.
לא נכון, איזה קודים?
ביקיני, ברזילאי ועד כמה.
עם מי יותר קשה עם הגברים או עם הנשים?
האמת? כולם בסדר.
מהם המוצרים המובילים כיום?
יש לנו כאמור 70% מכל מוצרי השיער הקיימים בשוק החל ממברשות בכל הגדלים מברשות מקצועיות של חברת מייסון פירסון, ספורנטה, אוליביה גרדן למשל. יש לנו גם את הפנים היקרים כמו ה-CHI מאיטליה. צבעי שיער מאיטליה בלי אמוניה וחומר שמטפל בשיער גם עם אלוורה הוא מאוד פופולארי. יש צבעים מקצועיים כמו קולור מרק, ישנם עזרים מיוחדים למניקור ופדיקור, שעווה של חברת ג'יג'י, פופולארים גם סבונים לגוף מצרפת וחומרי ספא ששירלי בוגנים מככבת בפרסומת שלהם. יש גם מברשות מיוחדות, שמפו לשיער, גם נגד קשקשים עם לבנדר. יש ליין כזה מיוחד. יש גם צבתות לציפורניים של טויזמן. אבל יש לנו גם חידוש מתוכנן.
באמת? מה החידוש?
אנחנו מנסים עכשיו לפתוח במקום מספרה לגברים, ממש כמו של פעם, מקום שעושים בו גילוח ותספורות כמו הספרים של פעם עם מי הקולון בסוף. משהו שהגברים באים להתפנק פינוק אמיתי.
מה הבדל בין החנויות הקוריאניות שצצות בכל מקום לשלך?
קודם כל הקונספט, אבל מבחינת המוצרים הן חנויות פשוטות. התעשייה שלנו בנוייה על איכות ועל מספרות וספא וקוסמטיקאיות. אנחנו מחזיקים את המוצרים הכי טובים והרבה מאוד אנשי מקצוע כמו מעצבי שיער וקוסמטיקאיות קונים אצלינו.
מה הכי טוב בלקים?
הלקים שלOPI ושל ESSIE.
מה שונה בקהל הישראלי לעומת הקהל האמריקאי?
הישראלים אוהבים להתווכח. הם יקנו בסוף אבל יוציאו לך את הנשמה. האמריקאי יכנס, יקח את המוצרים שלו, יגיד תודה וילך.
אז מי בעצם הקליינטים שלך?
אנשי מקצוע, תיירים, מקומיים, וצוותים של חברות התעופה.
איך אתה מתעדכן בכל המודה?
במגזינים, בתצוגות מקצועיות, בתערוכות.
מה יש לך שאין לנו מבחינת מוצרים?
אני לא בטוח שאני מכיר את כל מה שמוכרים בארץ אבל כמו שהחוט כאן עכשיו מאוד פופולארי, גם צבעי הלק והשיער וההחלקות. אני לא מוותר על החומרים ממוצרי ים המלח.
מהם הצבעים ששולטים הקיץ?
האדומים מבחינת השיער פופולארים מאוד. מבחינת הציפורניים OPI יצאה עם קולקשיין הודי מרהיב, בקיץ צבעי הפסטל שולטים ובחורף ואביב הצבעים יותר עזים כמו כחול אדום.
והמסקנה?
שיופי זה דבר יפה. אנחנו נעשה הכול בשביל שרות ואיכות, והקליינטים חוזרים אלנו מכל העולם.
פניתי לדבר עם שתי עובדות של החנות החדשה: סימה סאני מהודו (SEEMA SAHNI) שהיא קוסמטיקאית ומומחית לשעווה וג'ניפר ציין (CHEN GNNIFER) שהיא בונת ציפורניים.
סימה בת 40, עובדת כבר 20 שנה בעסק הזה.
מה פרוש השם סימה?
זה שם מאוד פופולארי בהודו.
מה בעצם את עושה לנשים ולגברים?
גבות, שפם, וכל מה שצריך בפנים. אבל עכשיו אני עובדת יותר עם חוט.
באיזה חוט משתמשים?
בחוט שמכיל 100 אחוז כותנה כדי שלא תהיה ראקציה.
עד עכשיו היה מקובל שמשתמשים בשעווה?
כן. אבל עכשיו חזר לככב החוט. זה פופולארי כאן מאוד. לשעווה לעיתים יש תופעות לוואי ולחוט לא. החוט מנקה את השערה מהשורש ולא שובר אותה.
וזה לא כואב?
לא. בכלל לא.
את מורחת לפני זה משהו?
לא. אבל אני עושה להם מסאג' טוב אחר כך.
וכמה זמן נמשך הטיפול?
5 דקות.
ומה המחיר?
6 דולר.
ומי הקהל?
מגיל 12 ומעלה.
נשים או גברים?
כולם.
כל כמה זמן הם חוזרים על הטיפול?
בין חודש לשלושה שבועות.
ואת עושה גם טיפולי ווקס מה זה?
שמים שעווה חמה בכל הגוף בכל צורת הורדת השיער. כלומר בכל מקום שהשיער צומח מורידים היום. אפילו עושות הבנות פול ביקיני כולן רוצות להיות חלקות שם.
והן לא צועקות מהכאב?
לא. אני שמה להן מיוזיק.
והמחיר?
החל מ – 25 דולר.
איפה למדת את כל השיטות האלה?
בהודו. שם למדתי גם קוסמטיקה וגם את הטיפולים.
מה עוד פופולארי?
טיפול בחמצן.
ג'ניפר היא טכנאית ציפורניים. היא הגיעה מסין לאמריקה בשנת 1995.
היכן למדת?
כאן בניו יורק בבית ספר לקוסמוטולוגיה.
כמה זמן נמשכים הלימודים?
שלושה חודשים מהבוקר עד הערב.
למה הגעת לכאן?
בגלל העבודה. בשנחאי לא עבדתי.
(מיקי בעל הבית אומר: המזרח השתלט על אמריקה יש להן ידיים עדינות וכושר מדהים לעבודה, וגם סבלנות, והן נוחות לעבודה).
את נשואה?
כן. יש לי בעל סיני, ושלושה ילדים שגרים שם. אני מתגוררת בקווינס ושולחת הביתה כסף.
את לומדת כאן מה שקשור למקצוע?
כן. מידי פעם אני עוברת קורסים והכשרות מטעם המדינה.
יש לכן איגוד מקצועי?
לא.
מהם הטרנדים בטיפולי הידיים?
מניקור רגיל, פרנץ' מניקור ומילויים.
מהם הסוגים של המילויים?
יש את שיטת ה -UV ג'ל שזה ג'ל מיוחד למילוי ציפורניים. אנחנו לא משתמשים באקריליק אלא בUV ג'ל, סיליקון ומשי.
ישנם עוד טיפולים שעושים לידים?
קרם חם, פרנץ', ו'פרפין מניקור' שזה טיפול בפרפין מצליח מאוד. כלומר מסאג' עם פרפין ומניקור.
את עושה גם פדיקור?
כן. קיימות כמה שיטות והפופולארית ביותר היא של ספא פדיקור עם מסאג' ברגליים.
ומה לגבי החומרים?
אני משתמשת גם בחומרים ישראלים.
ואיזה עוד טיפולים את עושה?
'אקסטרא ספא' שזה מניקור מסאג' עם אמבטיות ושמנים, מסכה לרגל של חומרים מים המלח, בוץ מים המלח, וכל מיני חומרים של מינרלים, מסירי עור, ולחויות לכף הרגל.
אני עובדת הרבה עם שמנים וצמחים במסכות שונות.
מי עושה יותר טיפולים, נשים או גברים?
גם וגם. יש לי הרבה קליינטים גברים שלא מתביישים לעשות הכל, לאחרונה יש טרנד מאוד חזק למניקור, פדיקור, צביעת שיער, והורדת שיער מהגב עם שעווה. לגברים וגם לנשים.
יש עוד משהו מיוחד?
כן מסאג'ים בחום.
כמה עולה מסאג' לגבר?
25 דולר.
וכמה טיפול שלם?
בין 80 ל – 100 דולר.
ומניקור?
מ- 7 עד 15 דולר.
ופדיקור?
מ – 15 עד 40 דולר. הכול תלוי בסוג הטיפול.
ומהן הן שעות העבודה שלך?
משמעה עשר בבוקר ועד שמסיימים בערב מאוחר.

הקלק כאן – לפרסום חינם של מודעת דרושים ביופי!
הקלק כאן – לקבלת חדשות ועדכונים חינם למייל שלך

הקלק כאן – לשאול, להעיר ולדסקס בפורום האתר