פנינה רוזנבלום

צילום יח"צ

שילוב בין עולם הקוסמטיקה לבין עולם העסקים והניהול הוא הקו, שתמיד, הנחה את פנינה רוזנבלום בעשייתה העסקית. היום, היא פורשת את משנתה ומלמדת אחרים. ראיון אישי

תמר פריד

בתוך מעטה הזוהר שמוקרן ממנה, וזוהר מכל התמונות ותוכניות הטלוויזיה שם פגשנו אותה, יש דבר אחד מאוד בולט אצל פנינה רוזנבלום, דבר שהיא מצהירה עליו כשהיא נשאלת, ואז, פניה מרצינים והיא אומרת את הדברים בחדות האופיינית לה- חדות ללא פשרות: "זה הרבה מאוד עבודה. מאוד קשה להצליח".
כבר 18 שנה שחברת 'פנינה רוזנבלום' קיימת והשנה היא יוצאת במספר מיזמים חדשים כשמיזמים נוספים יצטרפו כבר בשנה הקרובה. "אני תמיד עושה את מה שאני אוהבת ומה שאני מאמינה בו. אני אוהבת את תחום הטיפוח, אני מבינה בו ואין אצלי פשרות בכל מה שקשור לאיכות. חשוב לי להיות גאה במה שאני עושה", היא אומרת. החידוש הגדול והמשמעותי, אולי, מבחינת ההישגים המקצועיים הוא פתיחת 'פנינה רוזנבלום Academy' – ביה"ס למקצועות היופי והניהול, המהווה עבורה נקודת ציון מקצועית משום שכעת היא יכולה להגשים חלום נוסף וללמד מתוך הידע והנסיון שרכשה במהלך השנים בתחומי היופי והניהול.
את נתפסת כאדם מאוד מעשי אבל יחד עם זאת את מדברת הרבה מאוד פעמים על חלום. מה מייצר את מה?
"החלום זה ההתחלה. אדם בלי חזון לא יכול להצליח. אבל בשביל להגשים חלום צריך לעבוד קשה. אדם חייב שיהיה לו חלום, הוא חייב לדעת לאן הוא רוצה להגיע אבל הוא צריך לעבוד בשביל זה. הוא צריך לדעת שהוא צריך להתחיל לעבוד לאט לאט ומאוד מאוד קשה. ההתחלה היא עם אמונה. מאוד קשה להצליח. כשמתחילים עסק מתחילים עם עסק ראשון. בבית או במכון, ואז לאט לאט את גם יכולה לפתוח לך ספא יפה. להגיע לרשת של ספא זה כבר דבר גדול. בואי נתחיל מהחלומות הקטנים".
מה היה החלום שלך? קוסמטיקה או עסקים?
"החלום היה להיות אשת עסקים".
ובכל זאת, איך הכל התחיל?
"איפור היה ההתחלה. רציתי שתהיה לי השלמת הכנסה מעבר לעולם ההופעות כי בתחום הזה יש יום שיש עבודה ויש יום שאין. רציתי להיות אישה עצמאית ולא להיות תלויה באף אחד. בזמנו, נכדתו של מנחם בגין ז"ל השתתפה בתחרות מלכה היופי והיא רצתה שאני אאפר אותה. ראו את זה עוד בנות וגם הן רצו שאני אאפר אותן. כולם חשבו שזה מאוד יפה ודני מזרחי שהיה הבעלים של 'ראש אינדיאני' הציע לי לפתוח סטודיו אצלו. ואז, הטלוויזיה קלטה אותי ושלחה אותי לאפר נשים. היה לי אז את מוצר ה'הי טאץ" שהיה פטנט שלי, והתחלתי לייצר אותו. ככה הכל התחיל".
מה את מייעצת לאשת מקצוע מתחילה שרוצה להתחיל ליין של מוצרים משלה?
"קודם כל, שתבוא ללמוד אצלי, בביה"ס. תראי, חשוב לעשות סקר על המוצרים הקיימים ולהתחיל לאט ומעט ולהאמין במוצר. חשוב להוציא מוצר טוב ולפרסם אותו. אפשר גם לפרסם אותו מפה לאוזן אם אין תקציב פרסום".
מדוע את חושבת שלקוסמטיקאיות חשוב ללמוד קורס של ניהול ושייווק?
"אני חושבת שזה מאוד חשוב. אם בחורה באה ללמוד את המקצוע סתם בשביל עצמה אז אולי זה לא חשוב. אבל להיות קוסמטיקאית זה מקצוע פנטסטי. את יכולה לעבוד גם בבית. את יכולה לפרסם את עצמך מפה לאוזן ואת חייבת לדעת איך לנהל את העסק אם את רוצה לגדול. במסגרת ביה"ס אני נותנת טיפים מקצועים של ניהול והצלחה – מה ואיך לעשות. זה מאוד חשוב. בכלל היום יש יותר מודעות לכך שכל נושא הניהול והשיווק חשובים".
יש בכלל מקום לעוד נשות מקצוע עצמאיות בתחום?
"כן. לצערי אין הרבה עצמאיות בתחום ואני חושבת שיש מקום ליותר קוסמטיקאיות עצמאיות. אבל לא תמיד יש לאנשים מוטיביצה ומוטיבציה צריכה לבוא מהאדם עצמו".
את מתחילה עכשיו ליין מקצועי. זה כיוון חדש
"נכון. אני עומדת להוציא ליין מקצועי גדול מאוד שיתן מענה לטיפולים במכון ולטיפולים תומכים הביתה לאחר הטיפול המקצועי. המוצרים יתבססו בעיקר על חומצות ויטמין C, אלפא הידרוקסי וגם רטינול וסדרת הבהרה. אני רוצה להגיע עכשיו אל הקוסמטיקאיות, כי הן חלק מהביזנס שלי. עכשיו יש לי כבר מוצרים של קוויאר ואומגה ואני בשלב בדיקת המוצרים הבאים. אני מאוד אוהבת טיפולי פנים, כך שאני אשמח שיהיו לי פיליניגים וחומצות שלי. אני חולה על הדברים האלה".
מה את הכי אוהבת בתחום הקוסמטיקה?
"הרבה קרמים. מסג'. כל מה שקשור לפינוק".
ולפי מה את מחליטה ללכת על עסק כזה או אחר?
"אינטואיציה. האינטואיציות הן שמובילות אותי. אני גם כל הזמן מתעדכנת לגבי המחקרים החכי חדשים שיש, מנסה את המוצרים ונותנת לאנשים לנסות אותם, אבל מה שמוביל אותי זה האינטואיציה והרצון להתחדש כל הזמן".
ממה את הכי נהנית מקצועית?
"להרים את כל הפרוייקט".
מה שיטת הניהול שלך?
"אני מעורבת בכל. אין דבר שאני לא יודעת. אני מאצילה סמכויות אבל אני גם מפקחת".
מתי זה מפסיק לעניין אותך?
"בשלב שזה מצליח זה מעניין אותי".
מה ההגדרה שלך להצלחה?
"שאנשים מרוצים ושאת מפרנסת את העובדים שלך בכבוד".
מה דעתך על השוק בארץ?
"בארץ יש תחרות גדולה מאוד. זה תמיד היה ככה בתחום האסטתיקה וזה תמיד יהיה. אני בעד התחרות. אני לא פוחדת מתחרות. זה מדרבן יותר.
"בהיבט של נשות המקצוע אנחנו רואים שהכיוון היום הוא התרחבות למגוון של תחומי המקצוע. אם את כבר עושה קוסמטיקה אז תעשי גם מסג'".
מה לדעתך יהיה הדבר הבא?
"כל הזמן מחפשים חומרים פעילים. כל הזמן מחפשים דברים חדשים. היות ואני כל כך בתוך הקוסמטיקה כל העולם מציע לי הצעות".
יש היום הרבה ביקורת על הענף שהחומרים לא יעילים ושהמחירים יקרים מעבר לכל פרופורציה. מה דעתך?
"אני חושבת שהביקורת היא לא נכונה. אני קונה מהחברות הגדולת בעולם את אותם חומרי הגלם של כל החברות הבינלאומיות אבל ההבדל הוא שהמחירים שלי הם אחרים. אבל צריך לדעת שיש גם מוצרים זבל בשוק".
איך את מסבירה את גל הביקורת הזה?
"זה הגיוני מכיוון שבאמת יש מה שנקרא הבטחות של כל החברות הבינלאומיות על העלמויות קמטים. אם אישה לא מתחילה מגיל צעיר לטפל בעצמה והיא לא מתרחקת מן השמש זה לא עובד. אין הוקוס פוקוס".
מה, לאור הנסיון, את יודעת שלא תעשי יותר?
"צבעי שיער מכיוון שזה שוק מטורף. אי אפשר להרוויח. היו לי מוצרים נהדרים אבל חבל להיות שם. לא מרוויחים".
רגע לפני תום הראיון, שאלתי אותה, את פנינה רוזנבלום, מה את רוצה בעתיד? מבטה הזוהר הועם לרגע, פניה הרצינו, היא נשמה עמוק ואמרה לאט: "פחות עומס בחיים. לא קל שיש הרבה עומס והרבה אחריות לכל הפרוייקטים".