הפילוסופיה והטקטיקה של הקולקציה

איך מוציאים קולקציית שיער אופנתית? ממה מתחילים? איך בוחרים קונספט? איזה דוגמניות לבחור ואיך לבחור את הצלם הנכון? צעד אחר צעד להפקה מוצלחת
מישל מרסיה

כשעומדים להשיק קולקציית שיער, יש לבצע עבודת תכנון ומחקר מעמיקה ולפני שמביאים רעיון יצירתי לקו ייחודי שעוד לא היה. למעשה, אין הרבה מקום לספונטאניות.
אנחנו בתור מעצבי שיער, עומדים מול אתגר מאוד מורכב והוליסטי ביצירת מראה שהמסר הוויזואלי שלו בא לידי ביטוי בקו התספורת והכימיה שהותאמה לו, משום שאנחנו חייבים להתייחס לכל הפרמטרים שיבלטו בתמונה שנפיק – בדוגמנית, בעור הפנים שלה, בגבות שלה, באיפור שלה ולא פחות מכך בסטיילינג. היות שכך, אנחנו חייבים להיות מחוברים ל'טוטאל לוק' ולדעת לעבוד ולנהל אנשי מקצוע רבים על סט הצילומים.
שאלה של יצירה
לתחושתי, כל מה שיצרתי לאורך השנים נוצר כי הרגשתי את מה שקורה בחוץ ולא התעלמתי ממנו.
לפעמים נוצרו דברים שבעקבותיהם אנשים הסתכלו עלי כאילו 'נפלתי' מאיזו פלנטה, ואחרי זמן מסוים ראו את זה בכל מקום. כשאני מעצב תספורת, זה לא קורה בגלל שקמתי בבוקר ורציתי לעשות תספורת עם פאנק או גיאומטריה אלא כי הרגשתי משהו שידעתי שהלקוחות שלי תוכלנה לקבל, ואם לא היום אז בעוד חודש חודשיים. אופנה נוצרת ממה שקורה מסביבה.
הפקת קולקצייה מדי שנה עונה הן על הצורך להתרגש ולהתחדש בעבודה שלנו והן מתוך מחוייבות ללקוחות שלנו. אחרי העיסוק ברוחני… אנחנו עוברים לצד הגשמי וממנפים את האומנות שביצירת הקולקצייה להכנסה. זאת תוך כדי שיתוף פעולה עם משרד יח"צ, עם הפקת קטלוג, בתרגום המראות החדשים להשתלמויות מקצועיות למעצבי שיער, למיתוג ולעדכון אתר האינטרנט.
ערוצי הפצה אלו, מסייעים להחזיר את ההשקעה הכספית בקולקצייה ע"י רענון המוטיבציה של הלקוחות הקיימים ברצון להתחדש במראות החדשים וכדי לכבוש לקוחות חדשות שנחשפו לה.
לפניכם המתכון ליצירת קולקציות שיער בתקציבים שפויים, עם החזר מלא של ההשקעה והכי חשוב: עם לקוחות יותר מתרגשים.
השלב ה-1תכנון קולקציה
בשלב זה יש לערוך ניתוח שיווקי לחקור את כל הטרנדים והמגמות בעולם בכל הקשור לעולם העיצוב, מארכיטקטורה, מזון, אופנה, איפור וכמובן שיער. לאסוף השראות ממעצבים גדולים בעולם ובפרט מעולם האופנה. במקביל לניתוח השיווקי, יש לערוך סיעור מוחות ולהעלות רעיונות לקונספט שיוביל וינחה את אופי הקולקצייה כדי לייצר קו אופנתי עקבי והומגני לכל המראות.
לאחר שמתקבלת החלטה סופית לגבי קונספט מוביל לנושא הקולקציה, נעשית חשיבה נוספת המתייחסת לקהל היעד שאליו מעוניינים לשדר את הקולקציה.
לעיתים, בתוך קולקציה אחת בעלת נושא מרכזי מוביל, נתייחס לקבוצות שונות של קהלים, לדוג': נשים בעלות סגנון קלאסי, נשים בעלות סגנון אופנתי טרנדי, בחורות צעירות שמחפשות תסרוקת לארוע הכלולות שלהן וכו'.
השלב ה-2 – תרגום הקולקציה למס' מראות שיציגו את הקונספט הכללי
בשלב הזה, אנחנו נדרשים להגיע עם כל החלומות והפנטזיות שעברו לנו בראש אחרי שהשכלנו מכל ההשראות, הטרנדים והמגמות.
כאן אנחנו ממש יורדים לרזולוציות של קווי התספורת וסגנונות הגזירה, תכנון הצבעים והמרקמים, מאפיינים את סוג השיער המתבקש ליצירת אותו מראה ספציפי.
לעיתים קרובות, בשלב זה אנו נעזרים במאייר אופנה שיאייר לנו את הסקיצות של המראות, ממש אחת אחת ומשתמשים בצבעי גואש לתכנון הכימיה של המראה הסופי.
בסוף השלב הזה, אנו מכינים קולקציה מאויירת עם 'רשימת מכולת' של כל הצרכים המיוחדים המתייחסת ל-
– מס' דוגמניות שנדרשות לקולקצייה.
– סוגי וצבעי השיער של הדוגמניות המבוקשות.
– גוון עור פנים נדרש/מועדף פר גוון שיער מתוכנן.
– צורת גולגולת ואפילו סוג של מבט העיניים.
השלב ה-3 : תכנון התקציב
בשלב הזה בודקים את הרצונות שלנו מול ספקים שאמורים להיות חלק מהפרוייקט ואף עורכים ביניהם מכרזים.
הספקים הנוספים הנדרשים להיות מעורבים בפרויקט קולקציה הם:
1. צלם אופנה בעל התמחות וניסיון בצילומים של קמפיינים של ביוטי, בהם הפוקוס בצילום הוא על הפנים של הדוגמנית בדגש על השיער ועד הצוואר.
2. סוכנויות של דוגמניות – מרכיב זה הוא כמעט החשוב ביותר ביצירת קולקצייה מוצלחת, לפיכך נדרש איפיון מפורט לכל מראה – כדי להביא את הדוגמנית עם האישיות הנכונה שחזה המעצב לאותו מראה ספציפי.
3. סטייליסט/ית – כאלו שיוכלו להתחבר לקונספט הנבחר ולשתף פעולה בהרמוניה על הסט, לתרום רעיונות בצד הסטיילינג שישדרגו את המראה ויעבירו את המסר גם דרך האביזרים והבגדים.
4. מאפר/ת – שיוכל להתחבר לקונספט של הקולקצייה ולסייע בהדגשת תווי הפנים של הדוגמניות כך שיתרמו לשדרוג המראה הכולל.
5. ארטמן – לעיתים הקונספט של הקולקציה, מחייב תפאורה ודקורציה שתתמוך בסט הצילומים ותשדר את האווירה של הנושא מעבר לסטיילינג של הדוגמניות.
6. מעבד/ת מחשב – בסוף כל העבודה הקשה הזאת, רוצים להוציא לאור את הקולקצייה, וכדי שהיא תצא ממש מושלמת יש להסתייע בשירותיהם של מעבדי/ות המחשב שמבצעים עבודת ריטוש אומנותית ומתקנים פגמי שיער ועור פנים שהצליחו להסתנן לתמונה של המראה האמיתי.
חשוב מאוד לעבוד, כל הזמן, תחת אילוצי התקציב ולהיות ערים לכך כדי שלא תהיינה הפתעות לא נעימות בסוף, כי מדובר כאן בסכומי כסף גדולים מאוד. במידה ויש אילוצי תקציב, מתחיל מקצה שיפורים להתאים את הרצוי למצוי.
השלב ה-4 – יום הצילומים בשטח
זהו היום הכי חשוב בפרויקט.
חשוב להגיע מוכנים ככל שניתן, יש לבצע ישיבות מקדימות עם כל בעלי המקצוע שיהיו על הסט, על מנת שהכל יזרום כמו שצריך ושכל בעל מקצוע ידע את תפקידו ואת משמעות מחויבותו.
שבוע לפני הצילומים יש לקיים פגישה עם כל אנשי הסט ביחד ולוודא כי הבינו את משימתם ושידעו כי עליהם לספק את התוצאה הויזואלית על הדוגמנית הנבחרת כפי שקבלו ב'רפרנס'.
הרבה פעמים, מפגש עם אוסף אנשים יצירתי כזה, גורמת לתזוזות מהקונספט הראשי – חשוב לגלות פתיחות ולתת לכל אחד להביע את החזון שלו בצד המקצועי, יחד עם זאת חשוב גם לדעת 'לחתוך' ולזכור שאכן מדובר בקולקציית שיער ולא בקמפיין אופנה של מותג בגדים אופנתי.
בסוף ישיבה כזאת, יש לתכנן את הלו"ז ליום הזה ממש כמו תסריט –
יש להתייחס לשעות, דוגמנית – עם מה מתחילים: שיער/איפור/סטיילינג, על מנת לתזמן נכון את כל הצוות ולהיות יעילים בצד האנרגטי, כדי שהדוגמניות או מי מאנשי המקצוע שעל הסט לא יישחקו במהירות.
קשה באימונים – קל בצילומים! אין קיצורי דרך. אחרת? יום צילום שלם יכול להיזרק לפח וחבל על כל ההשקעה.
השלב ה-5 – בחירת הפריים המנצח מכל מראה שהצטלם לקולקציה
זהו השלב שלפני היציאה לאוויר העולם, אבל הוא הכי חשוב.
בסוף יום הצילומים כשכולם מותשים, שותים משקה אנרגטי, וכל האנשים שהיו על הסט בוחרים יחד עם הצלם את הפריים הטוב ביותר שצולם מכל מראה.
מכאן החומר עובר לעיבוד מחשב, כאשר המעבד מקבל הנחיות מקצועיות ממעצב השיער על כל מראה ומראה.
מניסיוננו, קולקציה מעניינת ועם סיפור אמיתי, מקבלת בקלות יחסית חשיפה מדהימה בערוץ יחסי הציבור, שזהו כאמור הערוץ האפקטיבי ביותר.
האמת היא, שאחרי עשרים שנות הכנת קולקצייה, כשמסיימים סט צילומי קולקצייה כבר מתחילים לחשוב ולהביא רעיונות לקולקציה החדשה של השנה הבאה.

מישל מרסיה הוא מעצב שיער ובעל רשת מספרות
צילומים: מתוך קולקציית Hot Cotour לרשת מישל מרסיה. מנהל אומנותי ושיער: יוסי מויאל; צילום: אלון שפרנסקי; איפור ועיבוד מחשב: נטשה דנונה; סטיילינג: מזל חסון; ארט: ריי שגב

הקלק כאן – לפרסום חינם של מודעת דרושים ביופי!
הקלק כאן – לקבלת חדשות ועדכונים חינם למייל שלך

הקלק כאן – לשאול, להעיר ולדסקס בפורום האתר