שנת 2019 עברה חלפה לה ופינתה לנו מקום להתמכרויות חדשות, לדפוסי יופי חדשים ולטרנדים עתידיים. חוץ מהדיטוקס, אותו אנחנו מתעקשות להשאיר ולקחת גם לשנה החדשה. קבלו את הטרנדים המרכזיים ששלטו בתעשיית הביוטי ב-2019 וגם רמיזות למה שהולך להיות פה בקרוב.
שרות יופי
סאטלה לפנים – קנאביס
לאחר תקופה ממושכת שעמלנו להסתיר אותו, התפרץ הקנאביס והשתלט על כל תחום בחיינו: תיקים, בדים, בטון, תרופות ואפילו מכונית מקנאביס, ומה שמחלחל לכל הענפים סביר כי בסופו ישתלט גם על הקוסמטיקה. עובדה, היום על המדפים תוכלו למצוא שפע תכשירים מבוססי שמן קנאביס הניחן בסגולות רבות ומצעירות פנים.
אבל היי, רגע לפניי שאתן תופסות ראש, בואו נעשה קצת סדר בטואלט הקנאביס. שמן המפ, המופק מזרעי הקנאביס, הוא למעשה הרכיב המוכר ביותר בתעשיית הקוסמטיקה וזה נחשב לבן דודו הקרוב של הקנאביס הרפואי אלא שבניגוד אליו, הוא אינו מכיל THC.
בשוק הקוסמטי מוכר גם הקנאבידיול, CBD, המופק ממיצוי פרח הקנאביס עצמו. ה-CBD נחשב לחומר אנטי דלקתי,
אנטי בקטריאלי ונוגד חמצון רב עצמה והשפעתו במוצרים קוסמטיים היא על פני העור
בלבד.
ואם בשנת 2020 עסקינן, נאוה רביד, מובילת פיתוח וחדשנות בחברות קוסמטיקה
בינלאומיות בתחום היופי ציינה כי קיימות תחזיות המנבאות כי בתוך 5 שנים, כ-85 אחוז
מחומרי הגלם בקוסמטיקה יהיו ממקורות אלה. בתכלס, זה נשמע הגיוני, עובדה, שכבר עכשיו
השימוש בשמן המפ אינו מוגבל רק לקוסמטיקה: ל"מילק מייקאפ" יש מסקרה עם
השמן שנועד למנוע הדבקות ריסים ואלרגיות, הקנאביס מככב גם בשמן לציפורניים של חברת
טנוברטן, ובליפ באלם של חברת Herb essentls.
דיטוקס ואנטי פולושן – נלחמים בזיהום האוויר
בואו נודה על האמת קשה היה אשתקד להסתובב בין מדפי הפארמים ולהתעלם
משלל המוצרים הנושאים בגאון את המונח "דיטוקס", ובמה כוחו? ובכן
"העדר פעולות ניקוז רעלים בשגרת הטיפוח עשוייה לגרום למצב בו הרעלים נאגרים
בעור ועלולים לגרום לדלקות עור חוזרות ונשנות ולרגישות יתר שלו. הדיטוקס הינו
תהליך המבצע ניקוי ייסודי של תאי העור באמצעות רכיבים טבעיים, עוצמתיים ופעילים
הידועים ביכולתם לבצע תהליך ספיחה וניקוז כחומרים אנטי זיהומיים", מסבירה,
ד"ר ג'ני שטיימן, נטורפתית, ומדריכה במאג'ירי.
אשתקד הכתיר הענף גם את המושג "אנטי פולושן", לטרנד לוהט והציג תכשירים
נגד זיהום אוויר, בין היתר בעקבות מחקרים שהציגו קשר ישיר בין החשיפה לזיהום אוויר
לבין סימני הזדקנות מוקדמת בעור (קמטים, רפיון, אדמומיות ועוד).
K ו-A ביוטי, מי אתם?
שתקום מי שלא התמכרתה לטרנד הקיי ביוטי של הקוריאנים שכולל מסכת ריר
חלזונות, סקראב פקעות משי ופילינג עם ארס נחשים.
ההתעניינות בקוסמטיקה הקוריאנית אינה ייחודית לישראלים, ובשנים האחרונות החל הטרנד
להתפשט ברחבי אירופה ובארה"ב, כששיעור לא מבוטל משוק הקוסמטיקה הקוריאני
מוקדש להלבנת עור הפנים, משום שגוון עור בהיר עדיין נחשק באסיה.
כניסתו של המותג "טוני מולי" (TonyMoly), אחד הכוכבים הבולטים של השוק הקוריאני לישראל,
כמו גם התחדשותה של רשת סופר פארם במחלקות ייעודיות לקוסמטיקה קוריאנית והשקתו שלso.ko – מותג קוריאני פרי פיתוחה הכשירו
את הקרקע לצמיחתו של הטרנד ולהצלחתה של הקוסמטיקה האסייתית בארץ.
אלא שלקראת 2020 נדמה שהגיעה העת לחשב מסלול מחדש ולהפנות את הפנים אל עבר יבשת
אוסטרליה הרחוקה. מתברר שכל בלוגרית טיפוח שמכבדת את עצמה כבר מחזיקה לפחות תמרוק
אחד "מייד אין אוסטרליה (ה־Aussie כמו שמכנים אותם), בדגש על מוצרי טיפוח
אורגניים, שלרוב גם טבעוניים.
פחם – השחור החדש
אחד הטרנדים הכי ויראליים בשנים האחרונות הוא מוצרי הקוסמטיקה מבוססי
הפחם הפעיל, לניקוי העור, להוצאת שחורים ולטיפול באקנה.
"הפחם הפעיל הוא למעשה סוג של פחמן שמופק לרוב מעץ, קליפות קוקוס ואגוזים.
בתהליך העיבוד של החומר נוצרות על פני השטח נקבוביות שמעניקות לו את היתרון הגדול
ביותר שלו: היכולת לספוח חומרי פסולת ורעלנים ולהוליך אותם החוצה", מציין גל
אלטמן – המדריך בחברת חלאבין.
"הפחם הפך בשנים האחרונות לחבר הכי טוב שלנו כשזה נוגע למוצרי הטיפוח",
מוסיף עידן בר שליט – מנהל ההדרכה בגלאם גלואו. "הפחם דואג לספוח רעלים
ולשמור על עור פנים נקי וללא רבב, כשהוא סופח ממנו רעלים ומנקה אותו לעומק".
בולטת במיוחד בגזרת הפחם, מסכת הפנים המתקלפת שהטריפה את הביוטי־בלוגריות בכל
העולם, שתיעדו עצמן נאבקות בקילופה מפניהן, לרוב לצד השמעת קללות עסיסיות. ולמרות
הכאב התלישה כולן דיווחו על עור פנים חלק, נקי, בוהק ונעים.
שקוף שתרצו – ציפורני זכוכית
תחום הציפורניים כידוע נוטה להיות מהקְרִיאָטִיבִיִּים ומהמוגזמים
בעולם האופנה, עם טרנדים מטורפים ויצירתיים שמתחלפים בקצב מסחרר.
השנה, כבש את עולם הנייל, טרנד שמקורו ביפן וששאב השראתו מהטרנד האופנתי השקוף
שסחף את מעצבי האופנה בעולם מכריסטיאן דיור ועד כריסטופר קיין, מדולצ`ה &
גבאנה ועד בלמן.
את הטרנד הובילה המניקוריסטית היפנית, וונג קיונג פארק וזה כבר הספיק לכבוש לא מעט
פאשניסטות ברחבי העולם.
ORLY – יצרנית
הלק האמריקאית, הייתה למעשה הראשונה לחשוף ג'ל "בילדר" (לבניית ציפורן) FX שמו, שהבטיח כי
המניקוריסטית תוכל לייצר ציפורניי ג'לי שקופות.
ומה צופן הענף בחובו ל-2020? ובכן, תעשיית הלקים הבינלאומית מסתמן אינה עוצרת
באדום, ואחרי שראינו כבר כמעט הכל, לקים נסדקים, ריחניים, מגנטיים ולקים לטבעוניות
שהפכו לכלי נשק לגיטימיים במלחמה על כיבוש הקהל – יש גם חדש.
לק הג'ל המוכר ממכוני הציפורניים הפך כידוע למאסט והביא איתו הרבה נוחות: פיגמנט,
ברק וגם עמידות של עד 14 ימים, לאחר ייבוש במנורת UV. יצרנית הלק המקומית שיק כבשה
השנה את המדפים כשהשיקה לק ג'ל במהדורה ביתית לשימוש עצמי.
"ההערכות בתחום מנבאות כי בשנים הקרובות תחום הג'ל לק הביתי יתפוס תאוצה
ויהווה חלופה משמעותית לזה המקצועי מהמכונים", אומרת סיניה לזרוביץ מנהלת
תחום הציפורניים בשיק. "בנוסף, תהליך זה יחייב את היצרניות והמשתמשות
כאחד, לאמץ שגרת טיפוח גבוהה יותר: קרמי הזנה, סרומים שונים ואפילו תכשירים למילוי
ויצירת מרקם אחיד ונטול חריצים לשטח הציפורן"
פפטידים – הנשק הביומימטיי
פפטידים, שרשרת קצרה של חומצות אמינו (אבן הבניין של החלבונים), שתפקידם
להגיע אל הרקמות המתחלקות בעור ולהעביר מסרים שונים שנקבעים בהתאם לסוג הפפטיד
שפותח במעבדה (כמו להחליש את הקשר בין השריר לעצב, שגורם לקמטים).
מסיבה זאת היצרניות עמלות על פיתוח שרשראות פפטידים משלהן, כך שימלאו אחר הפקודות
שהן עצמן קובעות.
"אחד הנושאים המככבים בכנסי הקוסמטיקה הוא הפפטידים", קובעת מירב בן
יקר, מנהלת מחלקת הדרכה ב-HL. "מולקולות זעירות אלו, משולבות כיום בתכשירי קוסמטיקה
ונחשבות למרכיבים יעילים ביותר בטיפולי אנטי-אייג'ינג ובטיפולים משקמים לעור.
יעילותם הוכחה במחקרים קליניים, שהצביעו על תפקידם החשוב בריפוי פציעות ובהחלמת
העור, בעידוד ייצור הקולגן בעור, בשיכוך מצבי דלקת ואלו הפכו אותם לנשק החדש במלחמה בהזדקנות
העור".
"היום בולטים 3 סוגי פפטידים", מוסיפה סיגל קדם – המדריכה במותג תפוח
טכנולוגיות. "הראשון, פלמיטואיל פנטה פפטיד (שם מסחרי: מטריקסיל). תפקידו
לעודד ייצור סיבי קולגן ואלסטין והוא עובד בדומה לרטינול, ללא הגירוי שהאחרון עלול
לגרום. השני, פלמיטואיל אוליגו פפטיד (שם מסחרי: דרמקסיל) שנועד להחליק קמטים
ולהגביר ייצור של הקולגן והאלסטין והשלישי אצטיל הקסה פפטיד 3 (שם מסחרי:
ארגירלין) הפועל בדומה לבוטוקס; תוך שהוא מחליש את השריר שגורם לקמט וכך מביא
ליישורו".
"מדיקל שיק" – תגידי, עובר עלייך משהו?
אין ספק כי בראש רשימת מובילי הטרנדים ההזוים ממוקמת יפן הידועה כמי
שמקדמת חדשות לבקרים טרנדים ומגמות בלתי קונבנציונאלים.
התופעה האחרונה: שיטת איפור בשם "ביוז'אקו" (בארץ מכונה "מדיקל
שיק") שתסייע לכן להשיג מראה איפור חיוור, עייף ויגע – בכוונה תחילה.
"מדובר באיפור שמושפע מפריחת ענף האסתטיקה הרפואית", קובע המאפר ירין
שחף. "זה נשמע אולי מופרע ואף מרתיע, אך היום להיכנס מבחירה למרפאה אסתטית זה
אקט "אופנתי" יותר מאי פעם. השימוש בתרופות ובציוד רפואי הולך וגובר וחברות
הקוסמטיקה שואבות השראה ממחקר רפואי. כמובן שהטרנד אף פעם אינו מתבטא במלואו,
אלא ברמיזות קלות, בנגיעות של איפור, טיפוח, צבע וסטיילינג. באיפור, אנחנו עדים
לתהליך שבו צבעי ליפסטיק שבעבר נחשבו חולניים (ירוק, טורקיז או כחול זוהר) נכנסים
לפלטת הצבעים הלגיטימית והעור החיוור חוזר לאופנה ועמו נגיעות של צבעים על
העפעפיים".
"בז'רגון היפני שכיח המונח "פרצוף ביוז'אקו" המבטא לוק חיוור אך בה
בעת עשוי ומטופח", מוסיף המאפר בועז שטיין. "בבסיס הביוז'אקו שהתפרסם
לפני כ-5 שנים כטרנד במגזין הנוער היפני "רנזוקי" ניצבת כהנחת יסוד אותה
סגידה לעור הבהיר והחיוור, אלא שזאת לבשה טוויסט הזוי ובלתי קונבנציונאלי הקורץ
למראה חולני משהו.
למרבה ההפתעה, הביוז'אקו אינו טרנד האיפור היגע היחיד שקיים. ביפן קיימת מגמת איפור נוספת בשם Aegyo Sal שקיבלה בתצוגות האופנה העכשוויות
של ג'יבנשי, ורסאצ'ה וג'ורג'יו ארמני חיזוק תחת השם "מורנינג אפטר
ליינר". בטרנד זה מתאפרות שאין להן שקיות טבעיות מתחת לעיניים משיגות אותן
באמצעות איפור מכוון המושג בהצללה מתוחכמת וזה גורם להן להיראות מעט עייפות
וטרודות, כאילו הן לא ישנו כל הלילה. לשיטתי הסיכוי להתאקלמות המגמה הזאת בארץ נמוכה,
משום שהישראליות ידועות כמי שסוגדות למראה שזוף ומוקפד, אך מנגד, הופעותיה
הססגונית במיוחד על השטיח האדום של הגירל קראש, לוסי בוינטון, כוכבת "רפסודה
בוהמית" מעלה סברה הגיונית כי ב-2020 ישלטו פה האייליינרים והמסקרות
הצבעוניות כמו גם צלליות בשני צבעים וריסים ארוכים במיוחד".
פרסונליזציה – DIY בגרסה הקוסמטית
יצרניות שונות מזהות את הלחץ של צרכניות להבין מה לעזאזל מבקש לחדור
את האפידרמיס שלהן ומטייל על פניהן, ויחד עם אורח החיים הבריא הגיחה מהפכת ה-DIY הקוסמטית.
לא עוד רשימות מלאות של חומרים על גב האריזה, לרוב באנגלית ובמקרה היותר גרוע,
בגרמנית, אלא קוסמטיקה הצועדת לעבר הלקוחה וצרכיה, כשתחום ההתאמה האישית במרכז.
"כמו טביעת אצבעות שהיא ייחודית לכל אדם התאמה אישית הפכה להיות חלק בלתי
נפרד מחיינו. כל אחד מעניין לשמור על הייחודיות שלו ותחום הטיפוח מבין את הצורך של
התאמה אישית לרצונות והצרכים של כל לקוח. קליניק השיקה לאחרונה את iD הכולל 3
סוגי קרם, 5 מבחנות ו-15 וורסיות שונות בהתאם ללקוחה", מציינת דפנה קינקס, מנהלת ההדרכה של קבוצת החברות אסתי לאודר.
והתחזית? ברברה סטרום, רופאת עור גרמניה ומי שחתומה על טיפול הערפד שקדה רבות על
פיתוח קרם המותאם לכל אחת באופן אישי ובלעדי. זה מבוסס על דם שנשאב מהפנים של
המטופלת, עבר תהליך שבו בודדו את טסיות הדם (החלק בדם שמוזעק למקום
"פיגוע" לתיקון נזק בעור) ותאי הדם לבנים, והוחדר אל הקרם, באופן שיוצר לכל
מטופלת קרם אישי.
המושכים בחוטים – יפה לך הרמת הפנים
תעשיית האסתטיקה הרפואית זיהתה את הפוטנציאל הגלום בטכנולוגיית החוטים הנספגים (פעולה כירורגית בה מכניסים מתחת לעור חוטים שנועדו למתוח אותו) שהשימוש הראשוני שלהם היה בחדרי הניתוח.
החוטים הללו עשויים מפולידרוקסנון. הדור הראשון אי שם בשנת 2005 לא אפשר את החיבור האידאלי המבוקש לרקמה התת עורית והתאפיין בתופעות לוואי של קריעת החוט והתמוססותו.
אז מה השתנה בשיטה ולקראת מה אנו עתידים ללכת מבחינת הטכנולוגיה המוצעת? פזית בראל בעלת הקליניקה לאסתטיקה וכירורגיית הפנים: "החוטים מודל 2019 בואכה 2020, גמישים ואלסטיים הרבה יותר ומסוגלים להיאחז ברקמת העור השומנית, ובאמצעות הזיזים לאורכם בכוחם להיאחז ברקמה העורית באופן אידאלי ולהרים את עור הפנים ובכך להשיב את המבנה האנטומי למקומו הטבעי והראשוני. כל נגיעה גם המינימלית ביותר בפנים יכולה ליצור עיוות שמשפיע על המראה הגלובלי ולהפך, החוטים לגווניהם משמשים כרשת תומכת בשילוב של בניית הרקמה לצד טיפול נכון בכל שכבות העור במטופלות".
"השתלבות הטרנד לשנה הבאה היא חוטי אפטוס קצרים (להבדיל מהארוכים) שמאפשרים עבודה עדינה יותר על איזורים כמו צידי הפנים, הלחיים והמעבר בין הצוואר לפנים", הוסיפה ד"ר מוניקה אלמן. "החוטים יוצרים אפקט הרמה לעור באמצעות קרסים קטנים ובנוסף מתאפשר לשלב טיפולים נוספים למשל- חוטים עם חומצה היאלורונית".
