טרנד אופנתי: איך הוא נוצר, מי הוגה אותו, ומי מוביל אותו אל ההמונים? וגם הצצה אל העתיד:
מראה האיפור 'medical chic' שילווה אותנו בשנים 2019-20.
לוח השראה 'מדיקל שיק'
ירין שחף
אנחנו יוצרים מידי שנה מגזין תחזיות ומהמרים על מגמות היופי לשנים הבאות: איך נולד טרנד, איך הוא הופך בין לילה לחוצה קהלים, איך זה שכולנו רוצים להראות שונה וייחודי, אבל נסחפים אחרי טרנד אופנתי כזה או אחר?
מה זה לעזאזל טרנד?
טרנד הוא למעשה מגמה, נטייה, סחף חברתי. האופנה מכתיבה קוד שהופך את הסגנון ל"נכון" ועכשווי – המתבטא בכל תחומי הלייף סטייל. טיבעה של האופנה להשתנות אחרי שהפכה לנחלת הכלל, ואז יש מי שממציא אותה מחדש. יוצרי תחזיות משפיעים על "תפיסת היופי".
איך נוצר טרנד?
"הטרנדולוגים" הינם אמני אסתטיקה, שפועלים בבירות האופנה בעולם. אלה עוסקים בשאלה האין סופית מה יקלע לטעמו הקהל, איך להפוך פריט אופנה מסוים לפריט חובה, ופריט איזה צריך להיעלם? איזו סקלה של צבעים תהפוך לדבר הבא, ומה כבר שייך לאתמול? ירין שחף הוא הישראלי היחיד הנמנה בקבוצת חברים זו.
עבור מי אתה יוצר את המגזין?
אני מנהל את בית הספר המוביל בישראל למקצועות היופי, כבר קרוב לשלושה עשורים. בוגרינו הם ה"ויז'ואליסטים" של העתיד, כישרונות צעירים המהווים את הדור הבא של אמני ה"טוטאל-לוק". הם המתמחים במקצועות האיפור, הסטיילינג והתסרוקות. המגזין הוא עבורם, עבור אנשי יצירה ומובילי דעה.
איך יוצרים תחזית?
שחף: "כדי ליצור תחזית מהימנה ככל האפשר, כזו שתדייק בממצאים שלה, אני נעזר במחקרים, בשיחות עם אנשי מפתח, טרנדולוגים עמיתים, ויוצר מחקר משלי. המחקר מתבסס על הלכי רוח בעולמות הכלכלה, הפוליטיקה, הסוציולוגיה והעיצוב. תחזית טובה מנסה 'לנבא' את רצונות האנשים בכלל ואת ההתנהלות העיצובית והצרכנית בפרט."
מהן ההשראות למגמות העתיד?
ההשראות העיקריות לקוחות מעולמות שונים. אחת מהן מגיעה מתחום הרפואה. המשבר של ביטוחי בריאות ויוקר שרותי הרפואה באמריקה ייתן אותותיו אפילו באופנת הלבוש והאיפור. מרקמים, טקסטורות, וגוונים הלקוחים מתחום ה'מדיקל' יהפכו לדבר בא: גוונים מתכתיים של כלי ניתוח ופלסטיקה, סדינים ירוקים המזוהים עם עולם הרפואה, מדי צוות, מרקמים של תחבושות וגווני ניוד של צבע הגוף.
צילום: הילה אלקיים, איפור: ירין שחף, ע. גראפי: ג'ני דניאל
קראתם ונהניתם? פרגנו לנו בשיתוף או בלייק!
