חברות הקוסמטיקה גילו בשנים האחרונות את הגברים, כצרכנים בעלי מודעות ודרישות חדשות, הנובעות מהבנת ערך הטיפוח הגברי
קארין דנסקי
בעונות המעבר והחורף מתרחשים שינויים תכופים במזג האוויר שאינם מיטיבים עם עור הגוף ועם עור הפנים, ולאלה מתווספים גם השינויים בגיל הכרונולוגי המותירים סימנים, לא רק בקרב נשים, אלא גם בקרב גברים. גם אלה האחרונים אימצו לעצמם את המושג אנטי אייג'ינג, שעד לפני כמה שנים נחשב לנחלתן הבלעדית של נשים. אין עוררין על כך שעם שגרת החיים המתישה והמתנהלת בקצב מסחרר ועם העלייה בתוחלת החיים, יש לחשב מסלול מחדש בנוגע לבריאות ולטיפוח, אם חפצים להמשיך במרוץ לקריירה והעשייה ועדיין להרגיש צעירים וחיוניים. זה אומר להקדיש מעט יותר מכמה דקות ביום לטיפוח אישי ולהתמקד בתשומת לב לעור הפנים והגוף. מבולבלים? אפשר לעשות גוגל ולבצע בירור מעמיק אצל הקוסמטיקאית שיותר ויותר גברים כבר אימצו בחום בלו"ז הצפוף שלהם והתוצאות מדברות בעד עצמן.
גם אצל גברים ניתן להבחין בעור יבשושי, מתוח ואפרפר שלרוב נוצר כתוצאה מרחצה תכופה ללא שימוש בתכשירים לאחריה, אימון במכון הכושר או תגלחות נטולות טיפוח נלווה, וכאמור גם ההתקדמות בגיל הכרונולוגי עושה את שלה. אז במקום להתבכיין זה הזמן האידיאלי להתאים ולאזן את העור מחדש ולהתחיל לתרגל שימוש בתכשירי לחות. אגב, לאחרונה שמתי לב שגברים רבים מסתובבים עם לחיים אדומות. כשחפרתי לעומק בסוגיה הגעתי למסקנה שאלה בהכרח אינן פרי סומק ממחמאות או מהתרגשות אלא כאמור נובעות מהתייבשות יתר.
אין זה סוד שחברות הקוסמטיקה גילו בשנים האחרונות את הגברים, שעד לפני שנים נחשבו לצרכני דאודורנט ואפטרשייב כבדים בלבד, וזאת במקרה הטוב. אולם עם התגברות המודעות והחשיפה לעולם האינטראקטיבי במדיה, עידן הגבר המטרוסקסואל החדש הוליד דרישות חדשות להבנת ערכו של הטיפוח, וזאת כמובן מבלי לוותר על הבישום, התגלחת, השימוש בדאודורנט וכולי. בעידן הנוכחי מסתבר שגברים חדלו מהנוהל שהיה מקובל של שימוש במוצרים המיועדים לנשים, שכן בימינו עומד לרשותם ארסנל המבוסס על סדרות טיפוח מודרניות של מוצרים שייעודן גברים נטו. בימינו גברברינו נהנים לערוך את קניות המוצרים בעצמם, שלא כמו בעבר כש-80% אחוז מהקניות בוצעו על ידי נשותיהם או חברותיהם.
חלוץ המהפכה שהפכה לטרנד בקרב גברים היה ללא ספק דייוויד בקהאם, הכדורגלן הבריטי המסוקס שעבורו המושג אנטי-אייג'ינג חקוק עמוק בתודעה כמו קעקועיו הרבים שחקוקים על עורו והוא פשוט כל כך מכור לטיפוח. בקהאם בישר על גלי צונאמי של גברים שהפנימו שהם מוכנים להודות שהם אינם מוכנים לוותר על הטיפוח והיופי, שכאמור עד לא מזמן היו נחלתן של נשים בלבד.
להלן מילון היופי המעודכן לגבר המלחח לשנת 2017
· לפני הרכישה נסה לאמץ את הגישה המושכלת לבקש דוגמית של התכשיר שאפשרית גם בכוסית סטרילית. קרמים לרוב אינם זולים ועבור רבים מדי עדיין נחשבים למוצר מותרות. לאחר שתתנסו בדוגמית, אם תחושו נעימות ותראו תוצאות חיוביות, זה יהיה הזמן לחזור ולגהץ את הכרטיס, וזכור לעולם לא להיכנע ליועצת יופי הלוחצת למוצר מסוים.
· אם הנך חובב בעלי חיים, ואני בהם, בדוק היטב האם תכשיר הליחוח ושלל תכשירי הטיפול לא נוסו על בעלי חיים. בימינו חברות רבות נמנעות מכך, ובהתאם מציינים זאת על המוצר או באתרים ייעודיים לנושא.
· ביקור אצל הקוסמטיקאית בקרב גברים אינו נפוץ עדיין, להוציא מקרים של עור בעייתי, אקנה, שומניות יתר ועוד מרעין בישין, אך עקב בצד אגודל גברים הפנימו את חשיבות הביקור והם מוכנים להודות שטיפול פנים, אפילו פעם שנה כמתנת יום הולדת גורם להם הנאה צרופה, ועל הדרך נפטרים גם מהשחורים שהתנחלו בפניהם במהלך השנה, ובינינו מי מוכן להתהלך עם נקודות שחורות על הפנים?
· לאחר אבחון העור אצל הקוסמטיקאית זה המקום להעיר שגם עור הגברים נוטה להשתנות בין העשורים, כך שעור בני ה-20 עשיר יותר בבלוטות שומן ואינו זהה לעור של בני שנות ה-50. בנוסף לזאת, העור הגברי עבה יותר ובכלל חובה לזכור שתכשירי הליחוח והקרמים הגבריים הינם בעלי פורמולות תחליביות יותר מאלה של הנשים, ולרוב גם מכילים חומרי הרגעה המיטיבים עם העור לאחר הגילוח.
· תכשירי טיפוח על סוגיהם לאחר תקופה של שימוש – מומלץ להחליפם. לא מדובר כאן בנישואים קתולים! בנוסף, העור מאוד אוהב שינויים ושימוש ממושך באותם מרכיבים של התכשיר יכול לגרום לעור להתרגש ולהגיב פחות ולפתח סוג של עצלות, ובכלל עם הגיל אין זה סוד שהעור זקוק לטעינות לחות יותר אגרסיביות.
· תכשירי טיפוח, כמו בתרופות לא מומלץ לאגור גם להם יש תווית של פג תוקף, בעיקר אחרי הפתיחה. אל תתפתה למבצעי "שניים פלוס אחד" כי לרוב החברות מנסות למכור מוצרים הקרובים לתאריך פג התוקף. לעניות דעתי טמון כאן סוג של קטצ', וכאמור עם הפתיחה התוקף אף מתקצר יותר.
· לעולם אל תתפתה לרכישת מוצר בשיטת העדר או בעקבות שם המותג, או כזה המלווה בפרסומת מאסיבית ואגרסיבית וכן לעולם אל תרכוש תכשיר טיפולי שעושה טוב לחבר שלך, כי אולי לך הוא אינו מתאים. בחירה מושכלת עם תוצאות היא בתכשיר הממקסם את העור הפרטי שלך. אין מהנאמר לעיל להסיק שאין מקום להתעניין ולהיפתח למוצרים חדשים כי המחקרים מראים שאלה יכולים להיות אטרקטיביים ומפתיעים ובכל מקרה תמיד יש להפעיל שיקול דעת.
לפני פיזור, גברים מלחחים ונהנים להיות מטופחים כהלכה. זה המקום לפנות מקום בארון האמבטיה כדרך קבע כדי לאחסן בהישג יד את ארסנל הטיפוח המורכב מקרם לחות, קרם פנים וגוף, קרם הגנה עם מקדם בטוח, קרם ידיים ושלל תכשירי התגלחת על צרכיה המיוחדים, ואף מילה על דאודורנט או בישום, שכן אותם אתם הרי מכירים מהיום שעמדתם על דעתכם. חברות מובילות בטיפוח הגברי הן: קרמה-מן, קליניק, קלרינס, אהבה, ג'יג'י, לאלין, לנקום – רשימה חלקית.
קארין דנסקי היא עיתונאית, סטייליסטית ויועצת יופי
צילום: קלרינס מן, יח"צ
קראתם ונהניתם? פרגנו לנו בשיתוף או בלייק!
