לא די להיות מאפרים מקצועיים כדי להצליח ולפרוח עסקית. כיצד לשווק ולמתג את עצמכם? לפניכם כמה כללי יסוד ועצות מעשיות בתחומי השיווק ויחסי הציבור .גליה תורן חן
עבודת המאפרים מתאפיינת בתחרות גבוהה על תשומת ליבן וכיסן של הכלות והמשפחות. מאפרים ותיקים כמתחילים זקוקים לרענון מערך השיווק והמיתוג שלהם, מידי עונה.
אספנו כמה כללי יסוד ועצות מעשיות בתחומי השיווק ויחסי הציבור בתחום האיפור שיעניקו לכם חומר למחשבה.
כדאי לאמץ את המשפט המנצח של מלקולם פורבס, המייסד האגדי של מגזין הכלכלה פורבס: "נוכחות היא הרבה יותר מסתם להיות שם".
אז מה כדאי לעשות כדי להפוך את השם שלכם למותג מבוקש?
מהו מותג? ייצוג קבוע ומתפתח במוח האנושי. בניית מותג היא השקעה ארוכת טווח.
תהליך המיתוג דורש מחויבות, אמינות, התמדה במסרים ו…רגש! המותג שלכם צריך לשקף את היתרונות שלכם.
•בדקו את ההצגה עצמית שלכם – האם השדר שלי לעולם תואם את מי שאני ואת מה שאני מוכר?
•שקלו את התמחור שלכם – תמחור נכון מקדם מותג ולא נתפס "זול" ולא "יקר" מדי לשרות הניתן.
•נתחו סיפורי הצלחה של מאפרים – מותגים מהארץ ומהעולם, לימדו מהעשייה שלהם.
•הכינו תכנית שיווק שנתית שתתווה לכם את הדרך – פעלו לפיה.
•אל תשקיעו יותר ממה שהתקציב שלכם מאפשר. ההוצאות יהיו נגזרת של ההכנסות.
•אל תפרסמו על פי גחמות, רק כשאתם בשלים, מוכנים ומתוכננים.
•יחסי ציבור – כלי שיווקי המעניק תועלת גבוהה לעומת העלות, פתחו יחסים מקצועיים עם כלי התקשורת.
•היו הכוכבים של האיזור שלכם.
•אל תהססו לפנות ולהציע את עצמכם ואת הידע שלכם.
•התקשורת שלכם עם הסביבה תלויה במידת היוזמה ובנכונות שלכם לעבוד קשה.
•היו שונים, היו אתם!
•אל תשכחו להתעדכן כל הזמן בידע חדש ורענן בתחום שלכם.
•היו שחקנים ברשתות חברתיות, זאת דרך נהדרת וחסכונית לקדם את עצמכם.
•אל תתעצלו, הכינו חומרים מקצועיים כתובים והעבירו אותם לגורמים רלוונטיים.
•זכרו, הצלחה אינה נולדת, הצלחה נבנית!
•הזכירו לעצמכם מדי יום למה אתם כאן ומה החלום שלכם.
•אל תתפשרו על איכות, שרות ומחויבות.
הכנת שיעורי בית לפני פגישות חשובות תסייע לכם להגביר את ההצלחה העסקית והמקצועית.
לפניכם כמה תרגילים בשיווק ומיתוג שמומלץ להתנסות בהם. כך תגיעו מוכנים לרגע האמת:
•הכינו הצגה עצמית באורך דקה שלכם ושל המותג שלכם. התאמנו בפני חברים.
•הכינו ידיעה כתובה לעיתונות אודות השרות שאתם מציעים.
•תרגלו "ראיון" לעיתון ולטלוויזיה.
•הכינו לכם מפה תפיסתית של עולם האיפור וסמנו בה איפה תרצו להיות בעוד 3 שנים.
•כתבו רשימת מילות מפתח שמאפיינות אתכם כמאפרים.
•לאיזה מותג אתם דומים? לאיזה מותג אתם רוצים להדמות?
זכרו שאתם לא לבד, אם אתם מרגישים תקועים בעסק שלכם, תוכלו להצטרף לקבוצת עסקים באזור מגוריכם. בקבוצות אלה חברים אנשי מקצוע בתחומים שונים המסייעים ותומכים זה בזה. אפשר להתייעץ עם מנחה או יועץ שיווק וללמוד מהניסיון שלו.
השתמשו בכישורי הנטוורקינג – הרישות החברתי שלכם, המלצה ועזרה של חברים עשויה לעזור לכם בקידום אישי. בנוסף, בתי הספר לאיפור מקצועי מציעים רמות שונות של קורסים ממוקדים למאפרים מתקדמים שכבר עובדים בתעשייה, בהם תוכלו ללמוד עוד על שיווק ומיתוג למאפרים בתחום שלכם.
גליה תורן חן היא יועצת שיווק ומגמות למותגי קוסמטיקה בינלאומיים
תמונה: אסתי גינזבורג במראה האביב של 'SMASHBOX' לרשת 'אפריל';
איפור: אסף באבו; צילום: יניב אדרי
כדאי להירשם עכשיו, כאן למטה,לקבלת עדכונים ממגזין יופי!
זה קצר, ממצה, איכותי, חינם – אצלך במייל
דואר אלקטרוני
שם
