איך השפיעה מגפת הקורונה על עולם הביוטי והקוסמטיקה, אילו מגמות זכו לפופולריות במהלכה – ואילו ילוו אותנו בשנים הבאות? על השינויים, התובנות והעתיד לבוא בכתבה הבאה
| שולי הלוי |
מגפת הקורונה השפיעה על כל תעשייה אפשרית, גם על תחום הביוטי והקוסמטיקה שלא נפקד מהרשימה.
זמן קצר לאחר שהוכרז הסגר הראשון החלה להסתמן המגמה שתלווה את תעשיית הביוטי בשנים הקרובות: טיפוח עצמי תוצרת בית. סלוני היופי, המספרות ומתחמי הספא שנסגרו הותירו את הצרכנים ברשות עצמם, מחפשים מכשירים, תכשירים ומוצרי טיפוח שיאפשרו לשמר את שגרת הטיפוח מבלי לצאת מהבית ולהפר את תקנות הבריאות. בארה״ב נרשמה עליה במכירות המקוונות של אביזרים דוגמת מקררי-טיפוח, מכשירי אדים לניקוי הפנים ומייבשי לק, מוצרי אנטי אייג׳ינג לגברים, כמו גם מוצרי פילינג, סרומים ומסכות גוף. בישראל נרשם גם כן גידול במכירות המקוונות של מוצרי הטיפוח – אשר ביניהם גם אלו המיועדים לשיער וכן מוצרי הבישום לבית, וכמו במקומות אחרים בעולם, גם אצלנו גברה המודעות לחשיבותם של אורח חיים בריא ותזונה מאוזנת והקשר בין אלה לבין בריאות הנפש.
בתעשיית הויטמינים ותוספי התזונה אשר רושמת צמיחה יציבה מזה כמה שנים, חלו שינויים נוספים ובחודשי הקורונה נצפו כמה מגמות חדשות. לצד העלייה הצפויה במכירות הויטמינים לחיזוק המערכת החיסונית, נרשם גידול גם בצריכת תוספי תזונה התורמים לרוגע נפשי ומסייעים לשינה סדירה; ובצריכת תוספי תזונה ייעודיים למתאמנים לחיזוק בריאות השרירים והמפרקים. מעניין לציין כי מרבית הרוכשים הגיעו דווקא מקרב האוכלוסיה המבוגרת.
מגמות מעניינות נוספות נצפו גם בענף הנוטריקוסמטיקה, הכולל מוצרי טיפוח ושמירה על בריאות העור, השיער והציפורניים דרך תזונה. צריכתם של חומצה היאלורונית, האחראית על אגירת נוזלים ושמירה על לחות העור, וחלבון הקולגן החיוני לרקמות החיבור בגוף, מוכרת לרוב בהקשר של הזרקות או קרמים, אך בזכות התקדמויות מרשימות בתחום, ניתן ליהנות מיתרונותיהם כיום גם באמצעים ביתיים פשוטים יותר כמו אבקת קולגן שניתן לערבב בכוס משקה למשל.
מה עוד חוללה מגיפת הקורונה בעולם הביוטי ומי מהמגמות צפויה ללוות אותנו גם בשנים הבאות? הנה כמה מהן.
קוסמטיקה בת-קיימא
מגמת הקיימות לא פסחה על עולם הקוסמטיקה. החיפוש אחר מוצרי טיפוח טבעיים, נקיים ומזיקים פחות לסביבה מוביל מותגים חלוציים להציע מוצרים ידידותיים יותר עבורה ובפרט לגופינו. גם חלקן של אריזות מוצרי הטיפוח לא נפקד מהרשימה, כשאת ערימות פסולת הפלסטיק והנייר מחליפות כאלו ממוחזרות או כאלו שניתן למחזרן. טרנד נוסף הראוי לציון: ערכות תכשירי רחצה לשימוש חוזר, שניתן למלא עם אבקת סבון טבעית (משקית נייר!) שאותה מערבבים עם מי ברז.
אפקט המסקרה
חובת עטיית המסכות שמלווה אותנו מזה שנה וחצי השפיעה אף היא על קטגוריות איפור שונות. כך למשל, בעוד שמכירות ליפסטיקים ומוצרי איפור לשפתיים רשמו ירידה, מוצרי איפור לעיניים כמו מסקרות, איילנרים וצלליות לעומתם – חוו עליות מרשימות. בין הטרנדים לאיפור העיניים שנמשיך לראות בתקופה הקרובה: איילנרים צבעוניים בצורות חדשות ולא שגרתיות, צלליות ליצירת מראה מעושן בגוונים סגולים ומסקרות בשלל צבעים.
יועצי הביוטי העכשוויים: המשפיענים
בהיעדר אפשרות להריח או להתמרח במוצרים ברשתות הפארם ודומותיהן פנו הצרכנים לקבל השראה והמלצות ממשפיענים ברשתות החברתיות. אלה, ידוענים בעלי מספר עוקבים גבוה ברשתות החברתיות, ניסו וחלקו מהתנסויותיהם במוצרי טיפוח ואיפור מסוגים שונים. חוויותיהם תועדו בסרטוני וידאו מושקעים או בשידורים חיים והזמינו את הצופים-גולשים להיות חלק מחוויית ההתנסות ולשאול שאלות. משפיענים שנתנו חוות דעת אותנטית (גם אם חיובית פחות) והצליחו להעביר תחושות כמו ריחות ומרקמים, זכו לאמון גבוה בקרב העוקבים.
ביוטיטק: לקנות מבלי להתנסות
טרנד נוסף שצפוי ללוות אותנו בשנים הקרובות קשור לעולם הביוטיטק. בעוד שמכירות מוצרים בקטגוריות אחרות כיכבו בחנויות המקוונות, חלקם של מוצרי האיפור והטיפוח נפקד מהרשימה מאחר והצרכנים העדיפו להגיע לחנויות ולהתנסות בתכשירים בעצמם. יחד עם זאת ולמרות שרשתות הפארם היו פתוחות במהלך הסגרים, רובנו כנראה לא הקדיש זמן למריחת מסקרה או בחינת מרכיבי קרם לילה לפנים במהלך הביקור בסניף.
כדי להתמודד עם האתגר, פיתחו ענקיות איפור וטיפוח אשר ביניהן MAC ולוריאל, כמו גם יזמיות פרטיות מתחום הביוטי, פתרונות טכנולוגיים מתקדמים המאפשרים ללקוחות ״להתנסות״ במוצרי האיפור מבלי לצאת מדלת הבית. כיום כבר עומדים לרשות הצרכנים פיתוחים מסקרנים כמו מראות חכמות, עוזרות יופי וירטואליות בעלות בינה מלאכותית ואפילו יישומים המסוגלים להציע מוצרי טיפוח בהתאמה אישית.
מעניין יהיה לראות אילו פתרונות נוספים תספק תעשיית הביוטיטק ומי תהיה החברה שתהפוך את Google Nose – מתיחת אחד באפריל שהציעה למצוא ריחות מוכרים במנוע החיפוש הפופולרי ולרחרח דוגמיות דרך הרמקולים – למציאות.
אילוסטרציה: Shutterstock
